Por Altamiro Borges - http://altamiroborges.blogspot.com.br/
A Rede Globo acaba de sofrer mais
um baque. Após 14 anos de disputa judicial, o SBT conseguiu finalmente vencer a
ação movida contra o Ibope. A Terceira Turma do Superior Tribunal de Justiça
recusou recurso do instituto de pesquisa e manteve, em decisão final, a
sentença de 2003 que o obriga a revelar os dados confidenciais de sua metodologia
de aferição de audiência – a sinistra "caixa-preta" que sempre foi
acusada de beneficiar a TV Globo. "O processo acaba de ser declarado
'transitado em julgado', ou seja, não cabem mais recursos. O SBT aguarda apenas
o cumprimento da sentença", informa o jornalista Paulo Pacheco, do site
especializado "Notícias da TV".
A briga entre a emissora de
Sílvio Santos e o Ibope - também apelidado de Globope – foi deflagrada em 2001.
Na ocasião, o SBT questionou a medição de audiência do instituto e foi punido
pelo Ibope com a suspensão de 24 horas do serviço, alegando violação das regras
de sigilo. Sentindo-se lesada, a emissora processou o Ibope e exigiu o acesso
aos dados confidenciais da medição. Em 2003, o SBT obteve a primeira vitória. O
instituto foi condenado pela Justiça paulista a pagar R$ 30 mil por dia para a
emissora caso não mostrasse a "forma, a metodologia e os elementos
utilizados em todos os mecanismos para pesquisa de audiência e apuração de
resultados". O Ibope ainda recorreu a outras instâncias, mas agora foi
finalmente derrotado, em definitivo, pelo STJ. Não cabem mais recursos!
Como relembra Paulo Pacheco,
"enquanto brigava com o Ibope na Justiça, o SBT chegou a oferecer dinheiro
a quem revelasse possuir um peoplemeter, aparelho que mede a audiência em tempo
real. Em São Paulo, há cerca de 930 aparelhos instalados em sigilo em
domicílios escolhidos pelo Ibope. No Brasil, são cerca de 6.000. Com a
sentença, o SBT espera agora ter acesso à localização dos peoplemeters para
verificar se a amostra do Ibope realmente representa as classes sociais e sua
distribuição geográfica". A medição da audiência – esta verdadeira
"caixa-preta" – é decisiva para a obtenção de bilionários recursos em
publicidade privada e pública. Aberta, ela poderá confirmar a manipulação dos
dados e representar um duro baque para a Rede Globo. A conferir!
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