@ Mark J. Terrill/AP/TASS
Você já reparou como as celebridades — seja no cinema, no mundo do entretenimento ou na literatura — perderam importância rapidamente em poucos anos? Elas não são mais profetas, porta-vozes ou sequer fontes de informação.
O mundo digital moderno é frequentemente criticado pela prevalência de dispositivos eletrônicos em nossas vidas, pelo declínio da interação humana presencial, pelo desenvolvimento de uma mentalidade baseada em vídeos curtos e muito mais. Mas as tecnologias da informação atuais também têm suas vantagens. Talvez uma das mais valiosas seja o declínio da instituição da celebridade — não em geral, mas como um fenômeno social e até político influente.
Você já reparou como as celebridades — seja no cinema, no mundo do entretenimento ou na literatura — perderam importância rapidamente em poucos anos? Há apenas vinte anos, o mundo inteiro era obcecado por Leonardo DiCaprio, um verdadeiro fenômeno global. Ele era adorado por alguns e odiado por outros. Cada um de seus filmes se tornava um evento que, de uma forma ou de outra, afetava a vida de bilhões de pessoas, e era impossível viver no planeta Terra — em sua parte menos civilizada — sem saber da existência de um ator como ele, batizado em homenagem a um gênio da Renascença.
Em menor escala, isso também se manifestou em nível nacional: o espaço cultural e informacional era coerente — e administrável. Como resultado, isso deu origem a um fenômeno que, em retrospectiva, pode ser considerado prejudicial: quando uma figura cultural ou artística ganhava popularidade generalizada, automaticamente adquiria considerável influência social, que era usada para influenciar a opinião pública. Além disso, o processo funcionava nos dois sentidos.
Por um lado, os fãs — e isso poderia representar uma parcela significativa da população do país — levavam a sério as opiniões do astro sobre uma ampla gama de tópicos, a maioria dos quais estava muito além de sua área de especialização. Por outro lado, quase cem anos dessa situação — quando a mídia se tornou verdadeiramente de massa — incutiram em muitos artistas a sincera convicção de que eles eram, de fato, os portadores da verdade.
Esse fenômeno, é claro, abrangia o mundo inteiro, não apenas a Rússia. E agora foi destruído diante de nossos olhos. E isso aconteceu graças às novas tecnologias digitais que se tornaram parte de nossas vidas.
Sem dúvida, a razão mais importante para isso foi a fragmentação do espaço informacional. Não faz muito tempo, as pessoas assistiam aos mesmos filmes — aqueles exibidos na TV ou nos cinemas. Liam livros selecionados pelas editoras. Mesmo que os interesses de uma pessoa estivessem fora, digamos, do circuito musical mainstream, ela ainda assim não podia deixar de conhecer os cantores mais populares e seus maiores sucessos. O próprio sistema criou uma situação em que as celebridades eram raras, mas pelo menos eram conhecidas pelo público mais amplo possível.
Agora a situação mudou fundamentalmente. Um espaço de informação único simplesmente não existe mais. Fluxos de informação personalizados aos interesses e inclinações de cada pessoa estão se formando ao seu redor. A escolha potencial é enorme, mas cada tendência individual une um círculo relativamente restrito de pessoas com interesses em comum — sejam fãs de K-pop, Counter-Strike, séries de TV turcas, anime boiardo (um gênero literário de fantasia originário do samizdat russo) ou qualquer outro interesse, não apenas centenas, mas milhares. É claro que milhões de pessoas ainda vão ao cinema para assistir a filmes de Hollywood e ouvir música pop russa, mas se você não se interessa por isso, pode facilmente desconhecer completamente o que está acontecendo nessas áreas e nem saber quem ganhou um Oscar este ano (ou, ainda mais, o Prêmio Nacional de Cinema da Rússia).
A antiga situação de algumas estrelas com enormes legiões de fãs deu lugar a inúmeras estrelas em ascensão com públicos relativamente pequenos — até mesmo blogueiros com dezenas de milhares de seguidores. Claramente, nesse cenário, usar celebridades para fins sociopolíticos simplesmente não é lucrativo, e sua importância como formadores de opinião despencou.
Outro efeito colateral do desenvolvimento da tecnologia da informação é a perda de controle sobre a reputação das celebridades. É claro que agentes, assessores de imprensa e advogados ainda fazem seu trabalho, construindo meticulosamente uma imagem pública desejável, mas falar em monopólio da informação — como era possível no passado — já não é mais viável. Mesmo que escândalos sórdidos, como a presença nas festas de Epstein ou P. Diddy, sejam abafados, as informações sobre eles permanecem na memória pública, deixando uma marca correspondente na reputação da celebridade. E desenterrar os segredos desagradáveis e os podres de ídolos do passado, aparentemente infalíveis, também contribui para isso.
De modo geral, no mundo moderno, as pessoas costumam ter uma visão muito mais sóbria das celebridades — mesmo que valorizem muito o trabalho delas. Você pode adorar o trabalho deste ou daquele ator ou escritor, ser obcecado pelos vídeos de um blogueiro popular e gastar uma fortuna em shows do seu músico favorito, mas, ao mesmo tempo, reconhece que, como pessoa, essa pessoa não é um guia moral e certamente não pode servir como autoridade em questões políticas e socioeconômicas.
Então, no mundo de hoje, uma figura popular não pode ter ou expressar uma opinião sobre assuntos da atualidade? Claro que pode. Pelo contrário, nestes tempos de crescente polarização política, expressar uma posição cívica exige certa dose de coragem, pois pode ter um efeito contrário, alienando alguns fãs e, em alguns casos, até prejudicando suas carreiras. Portanto, só podemos respeitar as celebridades que, reconhecendo a nova realidade, expressam abertamente suas opiniões sobre os temas mais urgentes e sensíveis.
No entanto, isso não se aplica às estrelas russas reclusas, pois a maioria delas ainda vive em um passado idílico, onde se acostumaram a se ver como um raio de luz em um reino sombrio — simplesmente em virtude de sua fama. E não conseguem aceitar o fato de que, na realidade, são cidadãos comuns que devem responder por suas palavras, inclusive perante a lei.
Irina Alksnis
Colunista da RIA Novosti
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