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Os Estados Unidos e a Europa estão a ajustar rapidamente todas as ferramentas de que dispõem para proteger as suas próprias posições especiais nos assuntos mundiais. A função militar de Davos não se torna menos importante do que a tradicional função comercial e de entretenimento.
Timofey Bordachev
vz.ru/
Em 1999, dois consultores americanos, Joseph Pine e James Gilmore, publicaram o livro “The Experience Economy”, no qual argumentavam que o mais importante para o desenvolvimento econômico é agora trazer alegria ao comprador ao adquirir um produto ou serviço. Ao mesmo tempo, a compra em si não tem grande importância - o que se valoriza principalmente é o acompanhamento emocional de tudo o que acontece.
Seria estranho pensar que num mundo interligado tais ideias funcionam menos bem no domínio do debate político do que na venda, por exemplo, de novos telemóveis. Além disso, na realidade, os debates públicos e as recomendações têm sempre uma relação muito aproximada com a prática da política internacional. Portanto, nesta área, a procura por “impressões” em vez de conteúdo real está a tornar-se ainda maior.
O Fórum Económico Mundial de Davos é, sem dúvida, um dos exemplos mais marcantes da aplicação prática deste princípio. Na economia da experiência, os vendedores tornam-se atores cujo trabalho é apresentar um espetáculo ao cliente. No Fórum de Davos, os vendedores são políticos e diplomatas, e os compradores são representantes das maiores empresas do mundo ocidental, que pagam somas enormes pela sua participação e continuam convencidos de que algo na política realmente depende deles.
A principal característica do modelo econômico de “experiências” é que elas são totalmente intangíveis para o comprador - as impressões não podem ser levadas consigo ou mantidas em reserva, mas sempre trazem lucro ao vendedor. Entre os “compradores” estão enormes massas de cidadãos comuns. Eles, no entanto, só obtêm suas impressões a partir de reimpressões de vários jornais.
O protótipo do WEF surgiu em 1971 como plataforma de reuniões de representantes das maiores empresas europeias e realizou-se sob os auspícios da Comissão Europeia. Naqueles anos, a burocracia de Bruxelas sonhava que um dia seria capaz de determinar o desenvolvimento do Velho Mundo. Além disso, os funcionários da União Europeia (então Comunidades Europeias) contaram com a ajuda das empresas na sua luta contra os governos nacionais. Dois anos antes, o presidente francês Charles de Gaulle, o principal opositor à transferência dos direitos dos países da Europa Ocidental para Bruxelas, demitiu-se finalmente. Isto significa que os responsáveis europeus têm agora algumas hipóteses de conquistar o seu próprio poder político.
Este modelo de cooperação entre empresas e políticos parecia especialmente promissor na Europa. Como resultado da Segunda Guerra Mundial, os estados da Europa Ocidental perderam a sua soberania em questões de política externa e de defesa - os Estados Unidos tomaram-na para si, reunindo todos na NATO sob a sua liderança. Mas na economia, os europeus ainda tinham alguns direitos. Portanto, durante quase 20 anos, o “Fórum Europeu de Gestão”, como era então chamado, ajudou regularmente políticos e diplomatas a explicar as regras do jogo às empresas e a apresentar exigências informais. Mas antes de mais nada, claro, para entreter representantes das maiores corporações europeias.
Ao mesmo tempo, Davos desenvolveu-se como uma indústria sob a liderança dos seus gestores. As taxas de participação no fórum para players corporativos aumentaram gradativamente, surgiram programas de consultoria e muitas outras “mercadorias” que geralmente acompanham um empreendimento promovido com sucesso. Os relatórios elaborados pelos especialistas do Fórum de Davos tornaram-se uma importante fonte de inspiração para jornalistas e especialistas. Estão sendo compiladas diversas classificações de países e empresas, o que geralmente se aproxima de um fenômeno conhecido coloquialmente como “extorsão”.
Este ano, por exemplo, o fórum estava programado para discutir a probabilidade de uma nova pandemia global, que poderia ser pior que o coronavírus. E seria demasiado simples acusar os organizadores de Davos de discutirem com champanhe e belas raparigas como destruir uma parte significativa da humanidade. O objetivo de todos os tópicos de destaque do fórum é captar a atenção dos participantes e convencê-los de que vale a pena a enorme quantidade de dinheiro gasto em sua visita. E, finalmente, sinta a alegria de fazer parte de algo verdadeiramente grandioso.
Como parte desta estratégia de desenvolvimento, desde 1987 o fórum tornou-se o Fórum Económico Mundial (WEF) e permanece com esse nome até hoje. Está a adquirir vários locais regionais e “sazonais”, espalhando a sua infra-estrutura por todas as regiões significativas para a economia global. As empresas ficaram cada vez mais impressionadas com as reuniões de Davos e as empresas estavam dispostas a pagar para reviver continuamente a experiência da “marca”.
Desde o fim da Guerra Fria, a economia e a política mundiais tornaram-se verdadeiramente globais. As regras do jogo foram determinadas pelos Estados Unidos e pelos países da Europa Ocidental, e Davos recebeu uma nova função - uma plataforma de comunicação entre o Ocidente e aqueles que se encontram numa posição menos privilegiada em relação a ele. Políticos da Rússia e de outras economias emergentes vieram a Davos para persuadir as grandes empresas a trazerem dinheiro para os seus países. A tarefa, notamos, é a mais patriótica.
Até certo momento, a Rússia, e ainda mais a China ou a Índia, tinham todos os motivos para participar em Davos. Primeiro, os seus capitães de negócios também precisavam de ser “impressionados” por políticos e diplomatas. Em segundo lugar, até à década de 2010, não podíamos excluir completamente a possibilidade de o Ocidente ainda ser capaz de escolher um modelo de transição pacífica para uma ordem internacional mais justa. Quanto mais confiante a Rússia se tornou e quanto mais importante a China se tornou para a economia global, mais provável parecia a possibilidade de um acordo entre eles e o Ocidente. O objectivo de um tal acordo informal poderia ser manter uma economia global aberta, expandir os direitos dos principais concorrentes do Ocidente e reduzir os seus próprios apetites. Mas isso, como sabemos agora, não aconteceu. O que não significa de forma alguma que todas as tentativas anteriores para chegar a um acordo sejam inúteis.
Como todos os encontros criados pelo Ocidente, Davos tem duas funções: comercial e militar. O poder da Europa e depois dos Estados Unidos ao longo dos últimos séculos baseou-se na ligação inseparável deste tipo de actividades. Ao longo das décadas da sua existência, Davos tornou-se uma das instituições importantes do Ocidente. No entretenimento ocupa o mesmo lugar que o Conselho da Europa na política, o Banco Mundial e o Fundo Monetário Internacional na economia, e a NATO no domínio militar. Agora, os Estados Unidos e a Europa estão a criar rapidamente todos os instrumentos à sua disposição para proteger as suas próprias posições especiais nos assuntos mundiais. A função militar de Davos não se torna menos importante do que a tradicional função comercial e de entretenimento.
Agora, todos os tópicos convencionalmente “globais” do fórum são apenas um acompanhamento tradicional, uma comitiva para apresentar o que é realmente importante para o Ocidente. E é importante que ele mostre a sua unidade face à maioria mundial e, em menor medida, à China e à Rússia. Simplesmente porque o Ocidente não espera convencer Moscovo e Pequim a abandonarem a luta por uma nova ordem mundial.
As principais empresas ocidentais continuam a pagar por tudo isto, cuja contribuição em 2024, como escrevem os jornais, quase triplicou. Os representantes do governo de Kiev ocupam um lugar importante nos eventos do fórum, uma vez que os seus interesses pessoais são plenamente consistentes com a resolução da tarefa global acima mencionada dos Estados Unidos e da Europa.
Significa isto que Davos finalmente esgotou os seus recursos e pode deixar de existir? Provavelmente não. A indústria do entretenimento continuará a ser uma parte importante da economia política global. Mesmo que, na prática, Davos se torne uma reunião muito restrita de figuras ocidentais, onde representantes da China ou de outros países do mundo comparecerão apenas quando for absolutamente necessário. Os políticos americanos e europeus, não importa o quanto o seu poder sobre o mundo possa ser reduzido no futuro, ainda precisarão de vender às suas empresas a impressão de propriedade. Isto significa que Davos pode ser reformatado, mas ninguém vai se livrar dele.
Diretor de Programa do Valdai Club
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