Fontes: The Climate Tide [Foto: Brett Jordan]
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A rede social quebra suas próprias regras e no ano passado recebeu US $ 9,5 milhões da indústria de combustíveis fósseis, que os usa para espalhar a desinformação climática, segundo pesquisa do think tank Influence Map.
As empresas de combustíveis fósseis têm dominado o mundo desde o início da era industrial, mas seus dias estão começando a estar contados. Petróleo, gás e carvão são incompatíveis com um planeta em aquecimento. Mesmo assim, parece que relutam em mudar e veem as redes sociais como aliadas perfeitas. É o caso do Facebook , que não aplicou regras próprias para conter as tentativas da indústria fóssil de semear desinformação sobre a crise climática durante as eleições presidenciais do ano passado. Isso é revelado por uma nova pesquisa do Mapa de Influência do think tank .
No total, pelo menos 25.147 anúncios de apenas 25 organizações do setor de petróleo e gás foram localizados nas plataformas do Facebook nos EUA em 2020. As reclamações foram vistas mais de 431 milhões de vezes . Isso indica, de acordo com o relatório, que “o setor está usando as redes sociais para atingir diretamente um grande público e influenciar a opinião pública sobre as mudanças climáticas e a matriz energética”.
“Apesar de seu próprio compromisso de mitigar as mudanças climáticas, o Facebook continua a receber milhões de dólares da indústria de petróleo e gás a cada ano para veicular anúncios que promovam o uso de combustíveis fósseis”, denuncia o pequeno agradecimento . No total, a rede social recebeu US $ 9.597.376 dos responsáveis pela promoção da crise climática para os anúncios incluídos na investigação. No entanto, o número real provavelmente será significativamente maior, eles alertam: "Não é possível saber qual é o número exato porque a plataforma não impõe consistentemente suas próprias políticas de publicidade para anúncios sobre mudanças climáticas." Só a Exxon gastou US $ 5 milhões disseminar, entre outras coisas, a ideia de que o uso continuado do petróleo é acessível, confiável e importante para evitar que os Estados Unidos dependam de outros países para seu abastecimento de energia. Além disso, suas mensagens procuram culpar as pessoas que consomem essas energias, e não as empresas que as produzem .
Ao contrário de anos atrás, as empresas de combustíveis fósseis não negam mais o fato irrefutável de que a mudança climática é real - e está acontecendo agora . Agora, suas estratégias passam por difundir, por meio das redes sociais, os encantos do petróleo e do gás por meio de mensagens mais sutis e estudadas. Eles se dedicam, por exemplo, a garantir que isso seja sinônimo de alta qualidade de vida, que o gás seja algo ecológico ou que tomem medidas voluntárias em relação à crise climática. Tudo isso com a ajuda da plataforma Mark Zuckerberg, que facilita a divulgação, para milhões de pessoas, de afirmações falsas e contra evidências científicas .
A indústria fóssil também coloca seus anúncios em momentos políticos importantes. De acordo com o Mapa de Influência, o rastreamento da linha do tempo dos anúncios incluídos no estudo mostra um aumento nos gastos com publicidade apenas um dia depois que o agora presidente Joe Biden anunciou seu plano climático de US $ 2 trilhões . Essa injeção de dinheiro continuou até o dia da eleição, quando o Facebook proibiu a publicidade política.
E não são apenas as grandes petrolíferas que estão aproveitando o momento. Outra desinformação que está semeando no Facebook é o American Petroleum Institute , que veicula milhares de anúncios sobre o 'respeito pelo clima' da indústria e o papel do gás fóssil como uma 'solução climática'. Durante o ano passado, esse lobby investiu quase US $ 3 milhões em anúncios na rede social .
A pesquisa também produz outras conclusões interessantes. Por exemplo, os dados mostram que mais anúncios são exibidos para homens do que para mulheres. Quanto à distribuição geográfica, as mensagens publicitárias foram direcionadas em maior medida a estados com altos níveis de produção de petróleo e gás, como Texas (54 milhões de impressões nas redes, o que for maior) e Novo México, estados já indecisos, como como Iowa e Ohio. Estados com batalhas políticas específicas afetando o setor de petróleo e gás em 2020, como o Alasca (34 milhões de impressões no Facebook), também tiveram grandes campanhas publicitárias. Também se destaca o caso da Califórnia (terceiro com maior impacto, 27 milhões), continuamente afetado pelos incêndios florestais que a crise climática é responsável por promover.
A conversa dupla do Facebook
“A mudança climática é uma das questões mais urgentes que afetam nosso mundo hoje e estamos empenhados em ajudar a enfrentar este desafio global [...] Além de reduzir nossa pegada ambiental, também estamos alavancando nossos principais produtos e serviços para acelerar o acesso às informações de ciência do clima e inspirar ação climática. ' Essas são algumas das frases que podem ser lidas na página do Facebook dedicada à -manida- sustentabilidade da sua empresa.
Só no ano passado, o Mapa de Influência encontrou pelo menos 6.782 anúncios no Facebook promovendo o gás fóssil como uma solução climática limpa e verde . Tudo isso apesar de o Facebook, em suas próprias políticas de publicidade, proibir anúncios que contenham informações errôneas e conteúdo enganoso, como é o caso. Diante dessa contradição, um porta-voz do Facebook respondeu ao think tank: “Rejeitamos anúncios quando um de nossos parceiros independentes de verificação de fatos os qualifica como falsos ou enganosos e tomamos medidas contra páginas, grupos, contas e sites que compartilham conteúdo repetidamente. qualificado como falso. ' Sobre este último, a investigação sustenta que "Não está claro quais anúncios o Facebook passa para seus parceiros de verificação de fatos . "
Para tentar barrar esse tipo de mensagem, uma das últimas ações da rede social foi criar em setembro do ano passado o Centro de Informações sobre Ciência do Clima , onde “conectamos 300 mil pessoas por dia com informações confiáveis”, diz ao Climate a Facebook porta-voz. “Embora esses tipos de anúncios sejam executados em muitas plataformas, incluindo televisão, o Facebook oferece uma camada adicional de transparência ao exigir que estejam disponíveis ao público em nossa biblioteca de anúncios. até sete anos após a sua publicação ”, assegura a mesma fonte. A esse respeito, a própria pesquisa indica que, embora a biblioteca esteja disponível em mais de 120 países, “a biblioteca de anúncios API (Application Programming Interface), que permite aos pesquisadores baixar os dados dos anúncios, apenas se estende ao Reino Unido, Estados Unidos e Brasil ”.
Mesmo assim, em maio de 2021, o relatório On The Back Burner ( ao fundo ) alertava sobre a inação do Facebook para que a desinformação alimentasse a crise climática global. Segundo os autores desta pesquisa, o Facebook não menciona as mudanças climáticas em seus regulamentos comunitários ou de publicidade ou, em geral, em qualquer título relacionado à desinformação. Nem mesmo seu algoritmo o detecta, e quem publica esse tipo de conteúdo tem fácil acesso na plataforma de publicidade da rede social , como mostra o trabalho do Mapa de Influência.
Fontes consultadas do Facebook afirmam ter agido contra alguns dos grupos que publicam anúncios a favor dos combustíveis fósseis . Vários anúncios foram rejeitados, dizem eles, por serem veiculados sem a devida autorização para anúncios políticos e usuários responsáveis enfrentaram restrições.
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