Fontes: Rebelião
Os três setores da difusão de ideias e sua transformação com a chegada da revolução digital
Desde o surgimento da revolução digital, o poder mediático e os meios de informação e comunicação estão cada vez mais unidos e com menos diferenças entre os seus três setores de difusão de ideias:
1. Informação, ou seja: imprensa, informação na rádio, agências de imprensa, noticiários televisivos, canais de informação contínua.
2. Comunicação, publicidade, propaganda. Hoje, os governos comunicam, as empresas comunicam, têm jornais, rádios, porta-vozes dos meios de comunicação, etc. A publicidade, que faz parte do mundo da comunicação, é o aparato ideológico do sistema. A onipresença da publicidade comercial em todos os cantos de nossas vidas é avassaladora. Na política, a publicidade é propaganda política.
3. “Entretenimento”, também chamado de cultura de massa: novelas, quadrinhos, publicações literárias de massa, best- sellers, romances de banca de jornal, cinema de massa (o “blockbuster”, o filme de ação), esportes, etc.
A revolução digital está a ser realizada exclusivamente por instrumentos que nos oferecem uma mistura quase indissociável das suas três componentes: texto, imagem e som. Há algumas décadas só existiam instrumentos de comunicação exclusivos para cada uma destas componentes: para o texto existia apenas o livro; para a imagem tínhamos a pintura, a escultura ou a fotografia e para o som tínhamos a música, a rádio ou o telefone fixo; mas estes apoios já caíram em desuso. Porém, hoje o telefone (móvel) tem som, mas também tem imagem, e também texto. Além disso, com a televisão podemos desempenhar as funções do computador, com o computador as funções da TV e com o telemóvel as funções da televisão e da difusão simétrica pela Internet, onde podemos transmitir imagem, som e texto à vontade ou simultaneamente, de forma universal e multilateral e reciprocamente. A grande desvantagem é que na Internet há cada vez mais publicidade, mais fraudes, mais “entretenimento” que esvazia o pensamento e mais violência.
Algumas grandes megacorporações monopolizam o poder da comunicação (poder da mídia)
Algumas grandes megacorporações monopolizam o poder da comunicação, por exemplo, seis empresas judaicas possuem a maior parte da mídia mundial, há um artigo que nos fala sobre isso, intitulado: “Seis empresas judaicas possuem 96% da mídia mundial”[1]. Costuma-se dizer que o primeiro poder é o poder econômico-financeiro e o segundo é o poder mediático, que é o aparelho ideológico da globalização. Mas ambos os poderes são tão interdependentes que é difícil discernir qual deles é o primeiro. O poder da mídia influencia não apenas a informação (manipulada) que recebemos da imprensa, rádio ou TV, mas também o tipo de modelo de vida que todos devemos levar. Quanto ao esporte, por exemplo, um time de futebol hoje não tem interesse esportivo, apenas interesse de entretenimento que é transmitido pela televisão. É por isso que os contratos de futebol são pagos, como se os jogadores fossem as estrelas de um grande espetáculo e não como simples atletas.
Cinco características da informação atual
Podemos discernir entre cinco propriedades ou características da informação que também são propriedades do poder da mídia.
Uma primeira característica da informação atual é que se trata de algo essencialmente comercializado . Não é um discurso que tem a missão de informar ou de que o cidadão tem um critério de vida certo e correto, mas tem sobretudo uma perspetiva comercial. A informação é comprada e vendida para obter lucros e desempenho económico empresarial de megacorporações de informação, comunicação e entretenimento.
Uma segunda característica da informação, sua velocidade exorbitante , hoje a comunicação é instantânea e simultânea, é algo que impossibilita a reflexão e a elaboração profunda do pensamento. A extrema velocidade da informação implica hoje necessariamente uma brevidade e atomicidade do discurso (da contracção de ideias) e impõe uma comunicação quase telegráfica que frequentemente deriva para impressões ou sensações (a expressão sensacionalista e violenta está a aumentar); Muitas vezes apenas imagens ou sequências muito curtas são divulgadas ou comunicadas, como vem sendo praticado há algum tempo nos filmes de ação e entretenimento norte-americanos. Narrativas curtas de poucas páginas ou poucas linhas também estão na moda.
Uma terceira característica a destacar é a enorme capacidade de disseminação de informação , praticamente universal e o facto de, instantaneamente, podermos saber ao vivo o que se passa em qualquer lugar da superfície terrestre.
A quarta característica é que para o consumidor a informação “acaba sendo gratuita ” , pois quem paga ao informante é na verdade a publicidade das megaempresas. Hoje, uma empresa de comunicação social vende consumidores aos seus anunciantes (por exemplo, à Nike, Adidas, Ford, Nestlé, General Motors, etc.) é o número de consumidores (destinatários da publicidade) que pode oferecer aos anunciantes. Essa facilidade de gratuidade atrai o consumidor manipulável e assim cai nas redes da midiatização.
E a última e quinta característica é a da fala infantilizante , como a que geralmente se dirige às crianças. A mentira dos sábios ou do Papai Noel para agradá-lo e atraí-lo; ou o medo de “o bicho-papão está chegando” para manter a submissão e a obediência. E há uma diferença entre esclarecer quem já sabe e dirigir-se ao público em geral, que, não sabendo, fica mais vulnerável a ser atraído e convencido com argumentos retóricos e demagógicos. São discursos rápidos, curtos e com títulos marcantes, com discurso eufórico, para evitar o tédio. Expressões feitas apenas através de emoções. Um discurso com poucas ideias e palavras. Toda esta manobra simplista é conseguida com um discurso infantilizante, simplista, doutrinário e dogmático.
Para combater tudo isso, é preciso criar contrainformação, que, para ter sucesso e ter poder de sedução, deve ter muito discurso infantilizante; Ou seja, não se dirige a uma pequena minoria, mas também pode dirigir-se às massas, mas a dificuldade está em garantir que não seja um discurso doutrinário e dogmático.
Temos que alcançar o triunfo da verdade
Temos que alcançar o triunfo da verdade, alcançá-lo não é fácil porque há a grande dificuldade de o nível da mídia ser cada vez mais vulgar, mais medíocre, mais insatisfatório, como já dizia Joseph Pulitzer em 1904: “Há uma imprensa mercenária . ", demagógica e corrupta, que com o tempo produzirá um povo tão vil quanto ela."
E tudo isto apesar de hoje haver cada vez mais pessoas que concluíram o ensino secundário e superior e que querem ser tratadas como adultos e não como seres infantis sem qualquer critério. Não somos borboletas de néon atraídas por mentiras iluminadas, embora o poder mediático esteja a garantir que as massas mediatizadas gostem cada vez mais das mentiras agradáveis, luminosas e coloridas “que carregam” mais do que das verdades que muitas vezes se revelam grosseiras e incómodas São mentiras fabricadas pelos manipuladores das megacorporações (que são os donos do mundo) que se reúnem todos os anos em Davos. Mentiras criadas para explorar, de forma cada vez mais infalível, os recursos materiais e humanos encontrados na biosfera seriamente ameaçada de colapso final.
O discurso comercial totalitário
O discurso comercial é efetivamente totalitário, é intolerável, é que a nossa liberdade como cidadão é constantemente limitada pela agressão publicitária que sofremos ao nos conectarmos a um meio de comunicação; ou, por exemplo, simplesmente, quando circulamos pela cidade, nas suas ruas invadidas por mensagens publicitárias. Vivenciamos constantemente paisagens orwellianas e universalmente totalitárias, pois as mensagens já são universais, como a da Coca-Cola . Sim, a mensagem publicitária é completamente orwelliana e totalitária porque defende a imposição de um modelo de vida universal (que favorece a globalização neoliberal), e que prega alcançá-lo (e consegue-o) através da moda baseada na “liberdade de escolha”. , causando assim uma profunda perda da personalidade autêntica.
Observação:
(1) O maior conglomerado de mídia hoje é a Walt Disney Company, cujo presidente e CEO, Michael Eisner. A Disney também é dona da Miramax Films, dirigida pelos irmãos Weinstein. Embora ainda detenha os direitos de Branca de Neve, sob o comando de Eisner a empresa se ramificou na produção de sexo explícito e violência. A subsidiária de TV a cabo da ABC, ESPN, é chefiada pelo presidente e CEO Steven Bornstein. Esta corporação também possui uma parcela que controla as empresas de TV a cabo Lifetime Television e Arts&Entertainment Network. A ABC Radio Network possui onze estações AM e 10 FM. Subsidiária da Time Warner, maior rede de TV a cabo paga do país, a HBO.-Warner Music é a maior gravadora do mundo, com 50 gravadoras, sendo a maior delas a Warner Brothers Records. Fonte: http://lohicimosaposta.wordpress.com/2010/01/02/retrospectiva-seis-companias-judias-poseen-96-de-los-medios-del-mundo/
Julio García Camarero é doutor em Geografia pela Universidade de Valência, engenheiro técnico florestal pela Universidade Politécnica de Madrid, ex-funcionário do Departamento de Ecologia do Instituto Valenciano de Investigações Agrárias e membro fundador da primeira associação ecológica de Valência, AVIAT
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